Quito.- El regreso a clases concentra en pocas semanas una parte importante del gasto de los hogares ecuatorianos. Útiles escolares, uniformes, libros, tecnología y otros artículos necesarios para iniciar el nuevo año lectivo se convierten en compras prioritarias, pero también en una oportunidad para que las familias comparen precios, aprovechen promociones y resuelvan sus compras de forma más rápida.
Los datos de transaccionalidad del ecosistema de pagos Deuna, uno de los principales esquemas de pagos y cobros digitales del país, evidencian una mayor preferencia por los pagos digitales durante la temporada de regreso a clases de la Sierra y Amazonía. En agosto, se procesaron más de 266 mil transacciones, lo que representa un crecimiento del 85% frente al mismo periodo de 2025.
Además, los compradores activos crecieron en un 33% de julio a agosto. El gasto promedio por compra también subió, de 41,58 a 47,57 dólares, lo que indica que no solo hubo más pagos, hubo compras de mayor valor concentradas en un solo lugar.
Un análisis de Kantar Worldpanel señala que el shopper ecuatoriano visita actualmente 9 canales de compra, y que las decisiones son cada vez más planificadas, con mayor énfasis en conveniencia y promociones.
La temporada escolar es una muestra concreta de esa búsqueda de valor. Según los registros del ecosistema Deuna, las categorías vinculadas directamente al regreso a clases fueron las que concentraron los mayores incrementos: las transacciones en papelerías crecieron 2.5% y las de tiendas de ropa, principalmente asociadas a uniformes 796% frente al mismo periodo. En la Sierra, además, el consumo se concentró principalmente en establecimientos de retail, entre ellos supermercados y comercios especializados en productos escolares, como Coral Hipermercados, Dilipa y Almacenes Montero.
En esta temporada, las promociones también jugaron un papel para incentivar las compras. Deuna combinó su facilidad de pago con beneficios vinculados a reembolsos, según el monto de compra en librerías, tiendas de uniformes y de útiles escolares, acorde a términos y condiciones. La estrategia buscó acompañar una temporada en la que los hogares concentran gastos y, al mismo tiempo, buscan obtener mayores beneficios por sus compras.
“Estamos frente a un consumidor que busca cada vez más soluciones que simplifiquen sus compras y le permitan obtener un mayor valor de cada transacción. En esta temporada vimos cómo la combinación de conveniencia, beneficios y alternativas digitales puede generar una respuesta positiva tanto en los usuarios como en los comercios. Para Deuna, este comportamiento confirma que la transformación de los pagos no ocurre únicamente desde la tecnología, sino desde la capacidad de ofrecer experiencias que respondan a las necesidades reales de las personas y acompañen sus decisiones de compra”, señaló Paula Carrera, Chief Commercial Officer de Deuna.
Los resultados transaccionales del ecosistema Deuna durante el regreso a clases de la Sierra y Amazonía muestran así un fenómeno que va más allá de una temporada comercial: un consumidor que busca resolver sus compras de manera más conveniente compara el valor que obtiene en cada transacción y encuentra en los medios digitales una alternativa cada vez más habitual para pagar.
En este contexto, Deuna continúa fortaleciendo su propuesta para acompañar la evolución de los hábitos de pago en Ecuador, conectando tecnología, beneficios y comercios en una experiencia cada vez más integrada a la vida cotidiana
