Guayaquil.- El consumidor deportivo evoluciona y hoy busca productos que combinen rendimiento, tecnología y estilo. En respuesta a esta tendencia, adidas renovó su tienda Performance en Mall El Jardín, en Quito, bajo el concepto internacional *Home of Sport, y presentó las nuevas **adidas Hyperboost*, una propuesta que conecta el running con el lifestyle.
La tienda cuenta con *350 m² de piso de venta* y adopta el formato Home of Sport, implementado por adidas a nivel internacional para integrar innovación, deporte y experiencia de marca. El espacio incorpora categorías como running, training, fútbol y adidas Originals, con una propuesta visual diseñada para acompañar al consumidor durante su recorrido.
“Hoy vemos a un consumidor cada vez más informado y conectado, que entiende mejor los beneficios que puede ofrecerle un producto. Busca herramientas que potencien su rendimiento, pero que también puedan acompañarlo en su día a día”, señaló *Eduardo Martínez, gerente de Marketing de adidas*. Según la marca, esta evolución también está relacionada con una mayor incorporación del deporte en la vida cotidiana, impulsada por objetivos de salud, bienestar y estilo de vida.
En este contexto llegan las nuevas *adidas Hyperboost, una familia que ocupa el espacio que anteriormente tenía la línea Ultraboost y que apuesta por combinar las tendencias del running y el lifestyle. Su principal innovación es la espuma **Hyperboost Pro*, una tecnología pelletizada que busca ofrecer retorno de energía, amortiguación y ligereza, acompañada de un elevado stack de espuma para brindar mayor comodidad durante la carrera.
La propuesta está dirigida tanto a quienes comienzan a correr como a deportistas con mayor experiencia que buscan un calzado para sesiones de recuperación. “Hyperboost representa muy bien hacia dónde está evolucionando el consumidor: quiere rendimiento, tecnología y comodidad, pero también busca un producto que forme parte de su estilo”, agregó Martínez.
Las *adidas Hyperboost* ya están disponibles en Ecuador en las tiendas adidas Performance. La marca cuenta actualmente con *14 tiendas en el país, siete bajo el formato Performance*, con presencia en Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato y Santo Domingo. La renovación de Mall El Jardín forma parte de la estrategia de adidas para actualizar sus espacios bajo estándares internacionales y acercar sus distintas tecnologías y categorías al consumidor.
