París.- Sin ningún contratiempo, los Juegos Olímpicos de París han cumplido sus promesas. Hace apenas unas semanas, las posibilidades de que los Juegos en la Ciudad de la Luz tuvieran éxito parecían escasas.
Recordemos que Francia estaba pasando por una gran crisis
política y los funcionarios de seguridad temían que se produjera un atentado. Muchos franceses parecían desconcertados.El Comité Olímpico Internacional, bajo presión de los patrocinadores y las emisoras después de que el COVID provocara unos Juegos en gran medida sin espectadores en Beijing y Tokio, apenas podía permitirse otro fracaso.
Pero a medida que los Juegos se acercan a su fin con una ceremonia en el Stade de France el domingo, esos temores parecen poco más que notas a pie de página históricas, con París rejuveneciendo la marca olímpica.
«Francia sorprendió a la gente», dijo Michael Payne, exjefe de marketing del COI que también ha trabajado con ciudades candidatas y patrocinadores, especialmente porque eventos recientes en París, como la final de la Liga de Campeones de la UEFA de 2022, se habían visto empañados por problemas.
«Funcionó más allá de los sueños más locos de cualquiera».
Al evitar los costosos elefantes blancos y priorizar los estadios temporales ubicados entre algunos de los monumentos más reconocibles del mundo , los organizadores franceses han convertido a París en un patio de juegos olímpico al aire libre donde todos están invitados, con o sin entrada.
Al salir el sol, los espectadores se reunían en las orillas del Sena para ver a los bañistas zambullirse en el agua, que se hizo prácticamente apta para nadar con un coste de 1.500 millones de euros (1.640 millones de dólares).
Al ponerse el sol, decenas de miles de turistas abarrotaron el Jardín de las Tullerías, tomando selfies mientras el brillante pebetero olímpico iniciaba su ascenso nocturno hacia el cielo teñido de púrpura.
París también ha evitado el escándalo, con crisis geopolíticas como las de Ucrania y Gaza como cuestiones periféricas en la burbuja de los Juegos, mientras que la montaña rusa de las elecciones estadounidenses y los disturbios en Gran Bretaña acapararon los titulares.
Payne afirmó que el éxito de París «revivirá el interés de las ciudades por presentar candidaturas para albergar los Juegos». Agregó que ya había notado que varias ciudades tenían la vista puesta en 2036.
Turquía celebró una recepción de alto perfil en París, que describió como el lanzamiento no oficial de la candidatura de Estambul, mientras que «(el Primer Ministro indio) Modi anda por ahí diciendo que le han ofrecido los Juegos», dijo.
Un portavoz del Comité Olímpico Indio no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios.
Los encargados de seguir los acontecimientos de París parecen impresionados. «Han hecho un trabajo espectacular», dijo a Reuters el director ejecutivo de Los Ángeles 2028, Casey Wasserman . «La experiencia en las sedes, que es lo que realmente importa para los atletas y los aficionados, es de primera clase».
Dijo que Los Ángeles no intentaría igualar a París en estilo y sustancia, sino en «autenticidad y ejecución», una opinión compartida por el presidente del COI, Thomas Bach.
«Si Los Ángeles quisiera copiar la Torre Eiffel, sería una receta para el desastre», dijo Bach. «Cada Juego Olímpico tiene que ser auténtico, tiene que ser creativo, tiene que mostrar la cultura del país anfitrión».
La alcaldesa de Los Ángeles, Karen Bass, reconoció que París había establecido un estándar alto y que los problemas de las personas sin hogar en Los Ángeles serían difíciles de superar. Pero la ciudad de Los Ángeles tiene un activo de clase mundial que nadie más puede reclamar: «Tenemos Hollywood, así que espero muchas oportunidades mágicas», dijo a Reuters.
Los locutores y patrocinadores , que estaban nerviosos después de dos Juegos plagados de COVID, también están emocionados.
NBCUniversal , que tiene el acuerdo de medios olímpicos más grande del mundo después de pagar 7.650 millones de dólares en 2014 para extender sus derechos hasta 2032, obtuvo su audiencia más alta en Estados Unidos desde 2012 y disfrutó de ventas de publicidad récord, con una audiencia total promedio durante los primeros 14 días un 77% más que en Tokio.
El número de espectadores en las plataformas de streaming de Warner Bros. Discovery durante los dos primeros días de París superó a todos los Juegos Olímpicos de Tokio, dijo la compañía.
Los Juegos fueron el mayor evento de la historia del patrocinador olímpico Airbnb en términos de huéspedes alojados en París y sus alrededores, dijo a Reuters Emmanuel Marill, director regional de Airbnb para EMEA. «Hubo una especie de magia que ocurrió», dijo.
Dory Ellis Garfinkle, directora de marketing de la firma de estrategia de marca Siegel+Gale, dijo que París es una «Olimpiada del regreso» para los anunciantes, con datos que muestran un crecimiento del 300% en las búsquedas de marcas durante la ceremonia de apertura en comparación con Tokio.
El éxito de París es un gran alivio para el COI, que había tenido dificultades para atraer a las audiencias más jóvenes necesarias para justificar acuerdos multimillonarios de televisión y patrocinio.
El COI superó con éxito una maniobra potencialmente arriesgada para profundizar la colocación de productos , sin grandes críticas por los teléfonos Samsung en los podios de medallas ni por las maletas Louis Vuitton durante la ceremonia de apertura. Los funcionarios del COI afirman que se espera que haya más en los próximos Juegos. Pero París no estaba libre de defectos.
Aunque se evitó el peor escenario posible, un ataque militante, un misterioso sabotaje ferroviario y de telecomunicaciones al inicio de los Juegos sigue sin resolverse. Algunos residentes de Seine-Saint-Denis, el departamento administrativo más pobre de Francia, donde se ubicaba la Villa Olímpica, dijeron que, a pesar de los esfuerzos de los organizadores por acercarlos a los Juegos, se sentían excluidos.
Payne dijo que el diluvio durante la ceremonia inaugural fue un revés, pero menos dañino que la parodia de » La última cena » de Leonardo Da Vinci que molestó a algunos católicos. También destacó las quejas de los atletas sobre la comida en la Villa Olímpica. «Pero si éstos son tus únicos problemas, puedes afrontarlos», dijo.
Los Juegos dieron un bienvenido estímulo al presidente Emmanuel Macron, quien sumió a Francia en el caos político con sus elecciones legislativas anticipadas apenas unas semanas antes de los Juegos Olímpicos.
Pero es poco probable que la luna de miel dure mucho tiempo. Francia sigue bajo un gobierno interino, y los Juegos no han hecho más que posponer la crisis política. A toda la clase política francesa le espera una resaca postolímpica, con recortes presupuestarios, alianzas parlamentarias incómodas y descontento de los votantes.
La senadora Laure Darcos afirmó que los Juegos no aumentarán la popularidad de Macron. «Intentará sacar provecho del aura de los Juegos Olímpicos», afirmó. «El furor por los Juegos Olímpicos es real, pero no creo que le beneficie en absoluto».