Quito.- Ecuador es uno de los pa\u00edses en Latinoam\u00e9rica donde la inflaci\u00f3n va a la baja; en septiembre se registr\u00f3 1.96%, sin embargo, las elecciones anticipadas afectaron la confianza del consumidor que para el tercer trimestre continuaba a la baja.<\/p>\n
Posterior a las elecciones los s\u00edntomas han generado ca\u00edda en el riesgo pa\u00eds dando un nuevo respiro a la econom\u00eda ecuatoriana.<\/p>\n
En Kantar, agencia l\u00edder mundial en datos y an\u00e1lisis de marketing, sabemos el comportamiento de compra del shopper ecuatoriano al monitorear m\u00e1s de 95 categor\u00edas semanalmente y como cada trimestre compartimos los datos m\u00e1s relevantes a trav\u00e9s del Consumer Insights correspondiente a los meses de julio, agosto y septiembre de este a\u00f1o.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo vamos en el tercer trimestre?<\/strong> La frecuencia de compra (7%) se dinamiza mientras el desembolso es menor (-6%), esto ocurre por dos razones, el comprador ecuatoriano est\u00e1 visitando m\u00e1s canales de comprar por lo que vemos un consumidor multicanal y el segundo tiene que ver con la adquisici\u00f3n de Marcas Propias, as\u00ed como la b\u00fasqueda de promociones. Como resultado vemos que el gasto promedio creci\u00f3 un 1% en comparaci\u00f3n con el trimestre anterior.<\/p>\n \u201cEl shopper ecuatoriano sigue siendo Omnicanal, prioriza su gasto por lo que visita m\u00e1s canales de compra para buscar la mejor ecuaci\u00f3n entre calidad\/precio por lo que para el fabricante es indispensable estar en el canal correcto, con el producto correcto y al precio correcto\u201d, acot\u00f3 Miguel De La Torre, Country Manager de Kantar Ecuador, divisi\u00f3n Worldpanel.<\/p>\n La canasta de Alimentos est\u00e1 creciendo en gasto (4%), pero en volumen se contrae (-2%), es una de las que impacta m\u00e1s a nivel de inflaci\u00f3n (49%). Bebidas tambi\u00e9n crece en estas dos variables de desembolso (4%) y en la cantidad de productos que se llevan (9%), mientras que Cuidado personal solo en desembolso (9%) y en cuanto al tama\u00f1o de la compra cae (- 2%). Cuidado del hogar se desarrolla en gasto 4%. L\u00e1cteos y Sustitutos desciende en estas dos variables, – 3% y -9%, respectivamente.<\/p>\n Marca propia es la opci\u00f3n para no reducir el consumo<\/strong> \u201cA nivel de rituales, a corto plazo se observa que ninguno decrece. La indulgencia, el cocinar y la limpieza son las que se activan, mientras que belleza y lavander\u00eda que ven\u00edan con gran desempe\u00f1o, comienza a frenarse\u201d, agreg\u00f3 Miguel De La Torre de Kantar Ecuador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quito.- Ecuador es uno de los pa\u00edses en Latinoam\u00e9rica donde la inflaci\u00f3n va a la baja; en septiembre se registr\u00f3 1.96%, sin embargo, las elecciones anticipadas afectaron la confianza del consumidor que para el tercer trimestre continuaba a la baja. Posterior a las elecciones los s\u00edntomas han generado ca\u00edda en el riesgo pa\u00eds dando un […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9170,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[1581],"class_list":["post-9169","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-nacionales","tag-shopper-ecuatoriano"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/radiocresatelital.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Logo-fondo-blanco.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9169"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9169\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9171,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9169\/revisions\/9171"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nHaciendo un an\u00e1lisis comparativo entre el tercer trimestre del a\u00f1o versus el mismo periodo de 2022, hay un crecimiento en d\u00f3lares de 9% y en volumen de compra de 6%. Si se compara con el segundo trimestre de este mismo a\u00f1o, tambi\u00e9n se observa un crecimiento en desembolsos de 4% y en volumen de compra de 5%. Esto como resultado de la especulaci\u00f3n de precios en especial de la categor\u00eda de arroz que increment\u00f3 +15% versus el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
\nEl peso de las Marcas propias genera un mayor impacto en la canasta de L\u00e1cteos (13%) y Cuidado del hogar (15%), es decir, el shopper ecuatoriano est\u00e1 desvalorizando m\u00e1s r\u00e1pido estas canastas al igual que ha pasado en mercados donde este tipo de marcas est\u00e1n m\u00e1s evolucionado. En cuanto al resto de las cestas, la Marca propia representa un 6% en Alimentos, 3% en Bebidas y 0,2% en Cuidado personal.<\/p>\n