Quito.- La comunicaci\u00f3n hoy debe estar al servicio de la sostenibilidad para que los consumidores opten por productos y servicios que tengan un impacto positivo en t\u00e9rminos de sostenibilidad, especialmente en protecci\u00f3n del medio ambiente, promoci\u00f3n de la inclusi\u00f3n, la diversidad y la lucha contra la desigualdad.<\/p>\n
La mayor\u00eda de las personas encuestadas en el estudio GlobalWebindex, manifest\u00f3 estar dispuesto a pagar m\u00e1s por productos sostenibles. Entre los \u2018millennials\u2019, el 61% considera que el impacto en la sociedad es el factor primordial en sus decisiones de consumo.<\/p>\n
En la actualidad, cada vez m\u00e1s organizaciones ejecutan campa\u00f1as enfocadas en las grandes causas de la humanidad para generar consciencia y activismo, y los pa\u00edses compiten por las iniciativas m\u00e1s creativas e impactantes en temas de sostenibilidad.<\/p>\n
Dos proyectos creativos fueron galardonados en los SABRE Awards 2023, reconocimientos internacionales a campa\u00f1as que logran cambios reales en comportamientos de grupos de la poblaci\u00f3n y la construcci\u00f3n de un futuro m\u00e1s justo y sostenible.<\/p>\n
\u201cMe la Juego Azulado\u201d,<\/strong> de UNICEF, <\/strong>recibi\u00f3 el reconocimiento en la categor\u00eda de \u201cSuperior Achievement in Brand-Building<\/em><\/strong>\u201d y \u201cAl Natural\u201d, <\/strong>de Naturgas<\/strong>, result\u00f3 ganadora en la categor\u00eda \u201cMining and Extractive Industries<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n Las dos iniciativas fueron creadas por ATREVIA, <\/strong>compa\u00f1\u00eda global especializada en comunicaci\u00f3n y asuntos corporativos, destacada por su compromiso y activismo en promover cambios en la sociedad mediante ideas innovadoras para construir un mundo m\u00e1s incluyente.<\/p>\n \u201cMe la Juego Azulado\u201d \u2013 ATREVIA con UNICEF<\/strong><\/p>\n En Colombia aproximadamente el 40% de los ni\u00f1os vive en situaci\u00f3n de pobreza, lo que dificulta el acceso a la educaci\u00f3n, atenci\u00f3n m\u00e9dica y, en algunos casos, se relaciona con un aumento en la violencia infantil.<\/p>\n Para conmemorar el D\u00eda Mundial de la Infancia, UNICEF se puso como objetivo unir al pa\u00eds en torno a esta problem\u00e1tica, a fin de hacer visible la importancia de respetar y hacer respetar los derechos de los ni\u00f1os y ni\u00f1as. En este contexto, ATREVIA cre\u00f3 la campa\u00f1a Me la Juego Azulado<\/strong>, en la que se puso el foco en estas cifras tan poco alentadoras para el futuro del pa\u00eds sudamericano.<\/p>\n UNICEF, en compa\u00f1\u00eda de la Divisi\u00f3n Mayor del F\u00fatbol Colombiano (DIMAYOR), se unieron durante el mes de la infancia para que los jugadores de los equipos profesionales del pa\u00eds salieran al campo con una camiseta azul UNICEF acompa\u00f1ados con ni\u00f1os. Adem\u00e1s, se desarroll\u00f3 una serie documental en la que se resaltaban las necesidades de los m\u00e1s j\u00f3venes y se logr\u00f3 vestir al Aeropuerto El Dorado, en Bogot\u00e1, de azul por un d\u00eda.<\/p>\n \u201cAl Natural\u201d \u2013 ATREVIA con Naturgas <\/strong><\/p>\n Existe un alto \u00edndice de desinformaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico, especialmente por los mitos relacionados con el importante papel que juega el gas natural en la transici\u00f3n energ\u00e9tica.<\/p>\n Con esto en mente, ATREVIA cre\u00f3 la campa\u00f1a Al Natural<\/strong>, presentada por dos personajes, El Profe y La Profe<\/em>, en el que se abordan temas como la generaci\u00f3n del biog\u00e1s, el uso del gas natural para el transporte, el desarrollo de pilotos de hidr\u00f3geno y la utilizaci\u00f3n de gasoductos, con el fin de que personas de todas las edades y de diferente nivel educativo puedan acceder a informaci\u00f3n pedag\u00f3gica de primera mano y entender as\u00ed temas relevantes de la industria.<\/p>\n Los SABRE Awards, entregados por PRovoke Media, reconocen los esfuerzos para la creaci\u00f3n de marcas y reputaci\u00f3n en Am\u00e9rica, Europa, Asia y Asia Pac\u00edfico, y es uno de los premios de relaciones p\u00fablicas y creatividad m\u00e1s importantes en el mundo.<\/p>\n Carmen S\u00e1nchez-Laulh\u00e9, vicepresidente de ATREVIA para la Regi\u00f3n Andina y Brasil<\/strong>, destac\u00f3 los esfuerzos de la agencia para la obtenci\u00f3n de estos galardones: \u201cEstos SABRE Awards ponen en relieve la importancia de la comunicaci\u00f3n y la creatividad a la hora de generar un impacto en la sociedad, especialmente en cuestiones tan relevantes como las que representan estos dos proyectos: protecci\u00f3n a la infancia y transici\u00f3n energ\u00e9tica, con el objetivo de lograr un cambio real y palpable en Colombia. Estos premios son el reconocimiento a un equipo de activistas del cambio, convencidos de que la comunicaci\u00f3n tiene el poder de transformar las cosas. Estamos enormemente agradecidos con los jueces que valoraron el trabajo, pero tambi\u00e9n con Unicef y Naturgas por la confianza depositada\u00a0en\u00a0nosotros\u201d.<\/p>\n A este reconocimiento se le suman tres prestigiosos premios Golden Stevie\u00ae obtenidos por ATREVIA<\/strong> en la vig\u00e9sima edici\u00f3n de los Premios Internacionales de Negocio (IABs)<\/strong> que se desarroll\u00f3 en octubre, destacando como la Agencia de Relaciones P\u00fablicas del A\u00f1o<\/em><\/strong> en M\u00e9xico, el Caribe, Am\u00e9rica Central y del Sur, regi\u00f3n en la que tiene presencia hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os. Adicionalmente, este 2023, ATREVIA <\/strong>entr\u00f3 a ser parte de la comunidad B Corp<\/strong> debido a su destacado cumplimiento de altos est\u00e1ndares en t\u00e9rminos de desempe\u00f1o social, ambiental, transparencia y responsabilidad empresarial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quito.- La comunicaci\u00f3n hoy debe estar al servicio de la sostenibilidad para que los consumidores opten por productos y servicios que tengan un impacto positivo en t\u00e9rminos de sostenibilidad, especialmente en protecci\u00f3n del medio ambiente, promoci\u00f3n de la inclusi\u00f3n, la diversidad y la lucha contra la desigualdad. 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