Guayaquil.- Banco Bolivariano particip\u00f3 en la m\u00e1s reciente edici\u00f3n de Effie Awards Ecuador con dos hitos vinculados a la creatividad y la efectividad: Bankard obtuvo un Effie de Bronce por una campa\u00f1a dirigida a nuevas generaciones, mientras que la entidad reconoci\u00f3 al equipo universitario ganador del desaf\u00edo planteado por el banco en Effie College.<\/p>\n
En la categor\u00eda Marketing Juvenil, Bankard fue reconocida con Bronce por \u201cEX FREE \u2013 El luto digital de los Ex\u201d-, campa\u00f1a implementada junto a la agencia Norlop VML y construida a partir de un comportamiento propio de las nuevas generaciones en redes sociales: la forma en que archivan o eliminan de sus perfiles digitales las fotograf\u00edas y publicaciones asociadas a relaciones que terminan.<\/p>\n
La iniciativa convirti\u00f3 ese insight en una propuesta orientada a conectar a Bankard con p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes. Entre sus resultados, la campa\u00f1a alcanz\u00f3 1 mill\u00f3n de cuentas, obtuvo un engagement rate de 18,65% frente al 0,93% hist\u00f3rico. Adem\u00e1s, el 67,3% de la audiencia alcanzada correspondi\u00f3 a personas menores de 35 a\u00f1os.<\/p>\n
\u201cEste reconocimiento demuestra c\u00f3mo una idea que parte de comprender genuinamente a las nuevas generaciones puede traducirse en resultados para el negocio. Desde Bankard buscamos construir conexiones relevantes con nuestros clientes, entendiendo c\u00f3mo cambian sus comportamientos, sus experiencias y tambi\u00e9n la manera en que se relacionan con las marcas\u201d, se\u00f1al\u00f3 Eduardo Coronel de Vicepresidente de Banca Personas y Medios de Pago de Banco Bolivariano.<\/p>\n
Durante la misma edici\u00f3n de Effie Awards, Banco Bolivariano tambi\u00e9n form\u00f3 parte de Effie College, iniciativa que acerca a estudiantes universitarios a desaf\u00edos reales de las marcas y les permite aplicar sus conocimientos, creatividad y pensamiento estrat\u00e9gico.<\/p>\n
En esta edici\u00f3n, cerca de 23 equipos universitarios trabajaron durante un mes para responder al reto planteado por Banco Bolivariano: encontrar nuevas formas de comunicar al banco como un canal \u00e1gil para realizar pagos cotidianos, desde servicios b\u00e1sicos hasta impuestos y otras obligaciones.<\/p>\n
Las propuestas fueron evaluadas a partir de criterios como la comprensi\u00f3n del problema, el abordaje de las necesidades del usuario, la creatividad, la innovaci\u00f3n y la capacidad de llevar las ideas a diferentes canales. La propuesta seleccionada destac\u00f3 por presentar una mirada fresca frente al desaf\u00edo y fue reconocida durante la ceremonia de premiaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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