Quito.- El regreso a clases concentra en pocas semanas una parte importante del gasto de los hogares ecuatorianos. \u00datiles escolares, uniformes, libros, tecnolog\u00eda y otros art\u00edculos necesarios para iniciar el nuevo a\u00f1o lectivo se convierten en compras prioritarias, pero tambi\u00e9n en una oportunidad para que las familias comparen precios, aprovechen promociones y resuelvan sus compras de forma m\u00e1s r\u00e1pida.<\/p>\n
Los datos de transaccionalidad del ecosistema de pagos Deuna, uno de los principales esquemas de pagos y cobros digitales del pa\u00eds, evidencian una mayor preferencia por los pagos digitales durante la temporada de regreso a clases de la Sierra y Amazon\u00eda. En agosto, se procesaron m\u00e1s de 266 mil transacciones, lo que representa un crecimiento del 85% frente al mismo periodo de 2025.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los compradores activos crecieron en un 33% de julio a agosto. El gasto promedio por compra tambi\u00e9n subi\u00f3, de 41,58 a 47,57 d\u00f3lares, lo que indica que no solo hubo m\u00e1s pagos, hubo compras de mayor valor concentradas en un solo lugar.<\/p>\n
Un an\u00e1lisis de Kantar Worldpanel se\u00f1ala que el shopper ecuatoriano visita actualmente 9 canales de compra, y que las decisiones son cada vez m\u00e1s planificadas, con mayor \u00e9nfasis en conveniencia y promociones.<\/p>\n
La temporada escolar es una muestra concreta de esa b\u00fasqueda de valor. Seg\u00fan los registros del ecosistema Deuna, las categor\u00edas vinculadas directamente al regreso a clases fueron las que concentraron los mayores incrementos: las transacciones en papeler\u00edas crecieron 2.5% y las de tiendas de ropa, principalmente asociadas a uniformes 796% frente al mismo periodo. En la Sierra, adem\u00e1s, el consumo se concentr\u00f3 principalmente en establecimientos de retail, entre ellos supermercados y comercios especializados en productos escolares, como Coral Hipermercados, Dilipa y Almacenes Montero.<\/p>\n
En esta temporada, las promociones tambi\u00e9n jugaron un papel para incentivar las compras. Deuna combin\u00f3 su facilidad de pago con beneficios vinculados a reembolsos, seg\u00fan el monto de compra en librer\u00edas, tiendas de uniformes y de \u00fatiles escolares, acorde a t\u00e9rminos y condiciones. La estrategia busc\u00f3 acompa\u00f1ar una temporada en la que los hogares concentran gastos y, al mismo tiempo, buscan obtener mayores beneficios por sus compras.<\/p>\n
\u201cEstamos frente a un consumidor que busca cada vez m\u00e1s soluciones que simplifiquen sus compras y le permitan obtener un mayor valor de cada transacci\u00f3n. En esta temporada vimos c\u00f3mo la combinaci\u00f3n de conveniencia, beneficios y alternativas digitales puede generar una respuesta positiva tanto en los usuarios como en los comercios. Para Deuna, este comportamiento confirma que la transformaci\u00f3n de los pagos no ocurre \u00fanicamente desde la tecnolog\u00eda, sino desde la capacidad de ofrecer experiencias que respondan a las necesidades reales de las personas y acompa\u00f1en sus decisiones de compra\u201d, se\u00f1al\u00f3 Paula Carrera, Chief Commercial Officer de Deuna.<\/p>\n
Los resultados transaccionales del ecosistema Deuna durante el regreso a clases de la Sierra y Amazon\u00eda muestran as\u00ed un fen\u00f3meno que va m\u00e1s all\u00e1 de una temporada comercial: un consumidor que busca resolver sus compras de manera m\u00e1s conveniente compara el valor que obtiene en cada transacci\u00f3n y encuentra en los medios digitales una alternativa cada vez m\u00e1s habitual para pagar.<\/p>\n
En este contexto, Deuna contin\u00faa fortaleciendo su propuesta para acompa\u00f1ar la evoluci\u00f3n de los h\u00e1bitos de pago en Ecuador, conectando tecnolog\u00eda, beneficios y comercios en una experiencia cada vez m\u00e1s integrada a la vida cotidiana<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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