Quito.- El mercado de consumo masivo en Ecuador atraviesa una transformaci\u00f3n. El consumidor tiene m\u00e1s opciones, compra en m\u00e1s canales y toma decisiones cada vez m\u00e1s racionales y selectivas. Esta es una de las principales conclusiones de Brand Footprint Ecuador 2026, estudio de Worldpanel by Numerator, que llega a su decimocuarta edici\u00f3n.<\/p>\n
El estudio registra 1.670 millones de Consumer Reach Points (CRP) en Ecuador, un crecimiento de 12,2% frente a 2025. Esta m\u00e9trica mide las ocasiones en que los hogares eligen una marca y combina penetraci\u00f3n y frecuencia de compra.<\/p>\n
M\u00e1s hogares, pero tambi\u00e9n m\u00e1s competencia<\/strong><\/p>\n La entrada en nuevos hogares contin\u00faa siendo el principal motor de crecimiento para las marcas en Ecuador. En 2025, 39% de las Top 250 marcas creci\u00f3, frente al 24% registrado en 2024.<\/p>\n Sin embargo, conquistar al consumidor por primera vez ya no es suficiente. El desaf\u00edo est\u00e1 en convertir esa prueba en una relaci\u00f3n sostenida.<\/p>\n El estudio identifica un 41% de lealtad promedio entre las tres principales marcas de FMCG, demostrando que la fidelidad contin\u00faa siendo un activo relevante en el mercado.<\/p>\n El shopper ampl\u00eda su recorrido<\/strong><\/p>\n El consumidor ecuatoriano utiliza, en promedio, 7 canales de compra al mes y 9 durante el a\u00f1o. Supermercados, minimarkets, bodegas, farmacias, tiendas de conveniencia, ferias, mercados y discounters forman parte de un ecosistema cada vez m\u00e1s diverso.<\/p>\n Entre los formatos que mantienen una din\u00e1mica positiva destacan discounters, tiendas de conveniencia y farmacias de cadena. Para las empresas, esto implica pasar de pensar \u00fanicamente en categor\u00edas a entender las ocasiones y necesidades concretas que movilizan al consumidor.<\/p>\n Un consumidor m\u00e1s racional y selectivo<\/strong><\/p>\n El shopper ecuatoriano busca ahorro, compara precios y analiza con mayor detenimiento sus decisiones. Al mismo tiempo, est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s cuando percibe un valor diferencial.<\/p>\n El resultado es un consumidor m\u00e1s informado, selectivo y dif\u00edcil de conquistar, que exige una propuesta clara y relevante.<\/p>\n A esto se suma una transformaci\u00f3n de los hogares: 17% son unipersonales, 37% corresponden a hogares peque\u00f1os, 38% tienen ni\u00f1os de hasta 12 a\u00f1os, 58% tienen mascotas y 13% son hogares monoparentales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quito.- El mercado de consumo masivo en Ecuador atraviesa una transformaci\u00f3n. El consumidor tiene m\u00e1s opciones, compra en m\u00e1s canales y toma decisiones cada vez m\u00e1s racionales y selectivas. Esta es una de las principales conclusiones de Brand Footprint Ecuador 2026, estudio de Worldpanel by Numerator, que llega a su decimocuarta edici\u00f3n. El estudio registra […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":60084,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[9968],"class_list":["post-60083","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-nacionales","tag-brand-footprint-ecuador-2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/60083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=60083"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/60083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60085,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/60083\/revisions\/60085"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/60084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=60083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=60083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiocresatelital.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=60083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}