Quito.\u2013\u00a0 El comercio electr\u00f3nico contin\u00faa consolid\u00e1ndose como uno de los principales canales de compra en Ecuador y Am\u00e9rica Latina, con una participaci\u00f3n cada vez mayor de mujeres que recurren a estas plataformas para adquirir productos vinculados con\u00a0 belleza y bienestar personal. Seg\u00fan estudios regionales sobre comportamiento de consumo y la percepci\u00f3n de compra identificada por Mercado Libre Ecuador, las mujeres concentran gran parte de sus adquisiciones en categor\u00edas como ropa, calzado y accesorios, as\u00ed como en productos de belleza y cuidado personal.<\/p>\n
Esta tendencia tambi\u00e9n se refleja en estudios internacionales. Un informe de Kantar revela que Ecuador es el segundo pa\u00eds del mundo con mayor penetraci\u00f3n de maquillaje, ya que 85 de cada 100 hogares adquieren al menos un producto de belleza al a\u00f1o, ubic\u00e1ndose solo detr\u00e1s de Corea del Sur y por encima de pa\u00edses como Colombia. Estos datos evidencian el creciente inter\u00e9s por el cuidado personal y el papel cada vez m\u00e1s relevante del comercio electr\u00f3nico como canal para acceder a este tipo de productos.<\/p>\n
Entre las categor\u00edas de mayor demanda destacan aquellas impulsadas por una amplia oferta de marcas, diversidad de estilos y facilidades para comparar precios. A ello se suma el crecimiento sostenido del segmento de belleza y cuidado personal, que abarca productos de skincare, maquillaje y cuidado capilar, dinamizado por nuevas tendencias de bienestar, autocuidado y rutinas de cuidado facial.<\/p>\n
\u201cHoy vemos a mujeres cada vez m\u00e1s conectadas, informadas y decididas a aprovechar el comercio electr\u00f3nico como un canal pr\u00e1ctico, seguro y diverso para acceder a productos que responden a sus necesidades y estilo de vida. Categor\u00edas como\u00a0 belleza y cuidado personal reflejan no solo una preferencia de compra, sino tambi\u00e9n una transformaci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo y en la forma en que las usuarias se relacionan con las plataformas digitales\u201d, se\u00f1al\u00f3 Mar\u00eda Jos\u00e9 Aguirre, Country Manager de Mercado Libre Ecuador.<\/p>\n
El inter\u00e9s por los productos de belleza tambi\u00e9n se refleja en el crecimiento de categor\u00edas espec\u00edficas dentro del ecommerce. Entre las m\u00e1s demandadas destaca skincare, que ha impulsado la compra de art\u00edculos de protecci\u00f3n, hidrataci\u00f3n y cuidado facial, especialmente entre consumidores j\u00f3venes que han incorporado estas rutinas como parte de su estilo de vida. En este contexto, durante marzo, en el marco del Mes de la Mujer, Mercado Libre ofrece en esta categor\u00eda un 10% de descuento y env\u00edos gratis en compras desde $10 a todo el pa\u00eds.<\/p>\n
La expansi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n ha permitido que marcas nacionales e internacionales ampl\u00eden su alcance hacia nuevos p\u00fablicos. En este contexto, cada vez m\u00e1s tiendas oficiales se han sumado a la plataforma de Mercado Libre Ecuador para ofrecer sus productos; entre ellas destacan marcas reconocidas como L’Or\u00e9al, Las Fragancias y cadenas especializadas en cuidado de la piel como Medipiel, fortaleciendo as\u00ed la oferta disponible para los consumidores.<\/p>\n
El crecimiento sostenido de estas categor\u00edas confirma que el comercio electr\u00f3nico\u00a0 en Ecuador continuar\u00e1 siendo un motor de transformaci\u00f3n para el retail en la regi\u00f3n. La combinaci\u00f3n entre digitalizaci\u00f3n, mayor oferta de productos y cambios en los h\u00e1bitos de consumo est\u00e1 redefiniendo la experiencia de compra y consolidando a las plataformas online como uno de los principales canales para el consumo de moda y belleza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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