Quito.- La inteligencia artificial (IA) es una herramienta clave que transforma la comunicaci\u00f3n, decisiones pol\u00edticas y negocios, generando oportunidades y desaf\u00edos \u00e9ticos, regulatorios y educativos, tambi\u00e9n en Ecuador. Es la conclusi\u00f3n a la que llegaron expertos internacionales en las jornadas \u2018Comunicaci\u00f3n, Marketing Pol\u00edtico y Empresa: una mirada desde la IA\u2019, organizadas por la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), KREAB Ecuador y la C\u00e1mara de Industrias y Producci\u00f3n (CIP).<\/p>\n
El encuentro, celebrado los d\u00edas 12 y 13 de mayo en Guayaquil y Quito, reuni\u00f3 a m\u00e1s de cien participantes, entre empresarios, acad\u00e9micos y profesionales de la comunicaci\u00f3n, interesados en debatir sobre el rol transformador de la inteligencia artificial en distintos \u00e1mbitos de la vida p\u00fablica y privada.<\/p>\n
La inauguraci\u00f3n de las sesiones estuvo a cargo de Rosal\u00eda Arteaga, presidenta de UNIR en Ecuador y expresidenta constitucional de la Rep\u00fablica; Mar\u00eda Paz Jervis, presidenta ejecutiva de la CIP; y Claudia Arteaga, Managing Partner de KREAB Ecuador. Las tres coincidieron en la necesidad de construir un enfoque \u00e9tico, humanista y estrat\u00e9gico para integrar la IA en los procesos sociales y organizacionales.<\/p>\n
Especialistas en comunicaci\u00f3n y periodismo en la era de la IA<\/strong> Sergio Arce Garc\u00eda, docente e investigador de UNIR, especialista en comunicaci\u00f3n digital y desinformaci\u00f3n, ofreci\u00f3 una ponencia que combin\u00f3 an\u00e1lisis t\u00e9cnico y reflexi\u00f3n cr\u00edtica sobre el uso de inteligencia artificial en el ecosistema medi\u00e1tico. A partir de casos reales y herramientas ampliamente utilizadas \u2014como ChatGPT, Otter.ai, Grammarly o Brandwatch\u2014, explic\u00f3 c\u00f3mo \u201cla IA ha modificado los procesos de redacci\u00f3n, edici\u00f3n, an\u00e1lisis de audiencias y gesti\u00f3n de contenidos en los departamentos de comunicaci\u00f3n y las redacciones period\u00edsticas\u201d.<\/p>\n Arce se\u00f1al\u00f3 que estas tecnolog\u00edas permiten ahorrar tiempo, mejorar la segmentaci\u00f3n de mensajes y acceder a datos valiosos en tiempo real, pero advirti\u00f3 que su uso no est\u00e1 exento de riesgos. \u201cLa inteligencia artificial puede ser una gran aliada, pero no debe reemplazar el juicio profesional ni desplazar la responsabilidad \u00e9tica. El criterio humano sigue siendo insustituible, especialmente cuando hablamos de verdad, contexto y responsabilidad social\u201d, apunt\u00f3.<\/p>\n Adem\u00e1s, abord\u00f3 los dilemas que enfrentan los medios frente a los algoritmos que priorizan el impacto emocional sobre la veracidad de los contenidos. \u201cLa inteligencia artificial amplifica tanto las buenas pr\u00e1cticas como las malas intenciones. Por eso, es clave formar comunicadores con competencias t\u00e9cnicas, pero tambi\u00e9n con una fuerte base \u00e9tica y cr\u00edtica\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n Tecnolog\u00eda y democracia: los desaf\u00edos del marketing pol\u00edtico<\/strong> \u201cLa IA permite construir mensajes extremadamente persuasivos dirigidos a microaudiencias espec\u00edficas, apelando directamente a emociones como el miedo, la indignaci\u00f3n o la esperanza. Y lo hace muchas veces sin necesidad de sustento verificable\u201d, explic\u00f3. Esta capacidad, seg\u00fan el experto, pone a prueba la integridad de los procesos democr\u00e1ticos y exige nuevos marcos de regulaci\u00f3n y transparencia. Por ello, propuso avanzar en cuatro ejes prioritarios: formar talento nacional capacitado en IA y tecnolog\u00edas emergentes; desarrollar una normativa flexible que garantice derechos sin frenar la innovaci\u00f3n; fomentar la colaboraci\u00f3n entre gobiernos, empresas y academia; y promover la alfabetizaci\u00f3n digital de la ciudadan\u00eda para fortalecer su capacidad cr\u00edtica.<\/p>\n Una conversaci\u00f3n urgente y transversal<\/strong> Los organizadores de las dos jornadas dedicadas a los retos planteados por la IA coincidieron en que este tipo de espacios son clave para fomentar una cultura digital cr\u00edtica y participativa, capaz de integrar la innovaci\u00f3n sin perder de vista lo humano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quito.- La inteligencia artificial (IA) es una herramienta clave que transforma la comunicaci\u00f3n, decisiones pol\u00edticas y negocios, generando oportunidades y desaf\u00edos \u00e9ticos, regulatorios y educativos, tambi\u00e9n en Ecuador. 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\nLas sesiones de las dos jornadas estuvieron protagonizadas por expertos internacionales en IA que ofrecieron diferentes perspectivas de su aplicaci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n, el marketing pol\u00edtico y su efecto en el entorno empresarial.<\/p>\n
\nPor su parte, Koldo D\u00edaz Bizkarguenaga, docente e investigador de UNIR, consultor y experto en interpretaci\u00f3n legal y sociol\u00f3gica de las nuevas tecnolog\u00edas, centr\u00f3 su intervenci\u00f3n en el impacto de la IA en el marketing pol\u00edtico y los procesos electorales. D\u00edaz evidenci\u00f3 c\u00f3mo el an\u00e1lisis de Big Data, la microsegmentaci\u00f3n y la inteligencia artificial emocional est\u00e1n transformando la relaci\u00f3n entre candidatos y ciudadanos.<\/p>\n
\nD\u00edaz tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que los ritmos vertiginosos de la tecnolog\u00eda superan con frecuencia la capacidad de respuesta de los legisladores y de los organismos de control.<\/p>\n
\nEl encuentro \u2018Comunicaci\u00f3n, Marketing Pol\u00edtico y Empresa: una mirada desde la IA\u2019 sirvi\u00f3 para evidenciar que la inteligencia artificial no es solo un asunto t\u00e9cnico o de innovaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n involucra valores, decisiones colectivas y el modelo de sociedad que queremos construir. Ya sea desde los medios, la pol\u00edtica o la empresa, el uso responsable y estrat\u00e9gico de la IA requiere colaboraci\u00f3n intersectorial, formaci\u00f3n constante y una apuesta por la \u00e9tica como columna vertebral de todo proceso tecnol\u00f3gico.<\/p>\n