Quito.- La incertidumbre sobre la continuidad de TikTok sigue vigente. Esto es mucho m\u00e1s que simplemente la desaparici\u00f3n de una red social: es la manifestaci\u00f3n de una disputa por el liderato tecnol\u00f3gico y la sacudida de un cimiento fundamental no solo para el entretenimiento, sino para la econom\u00eda de miles de marcas y empresas de toda naturaleza.<\/p>\n
Sectores como el de la moda y la belleza, que han hecho de la viralidad y el contenido su mejor estrategia de marketing, perder\u00edan su escaparate principal. O la industria musical y del entretenimiento, por ejemplo, perder\u00edan la capacidad de viralizaci\u00f3n org\u00e1nica de artistas emergentes. As\u00ed lo analiza el Dr. Francisco Javier Zamora Saborit,<\/strong> director de la Maestr\u00eda Oficial en Marketing Digital y Anal\u00edtico de la Universidad Internacional de Valencia – VIU, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades.<\/p>\n \u00abEn el mundo del gaming y la tecnolog\u00eda, donde TikTok ha sido clave para el engagement con los m\u00e1s j\u00f3venes, habr\u00eda que repensar la estrategia desde cero\u00bb, explica el experto. \u00abAdem\u00e1s, los creadores educativos que han convertido la plataforma en un aula digital perder\u00edan un canal de alcance masivo. Sin TikTok, estas industrias tendr\u00e1n que moverse r\u00e1pido para no quedarse atr\u00e1s\u00bb.<\/p>\n El plan de contingencia ante una posible prohibici\u00f3n de TikTok<\/strong><\/p>\n Las redes sociales no son eternas. Ya sea porque se vayan quedando relegadas en el tiempo y pasen de moda, o por cambios intempestivos como el que amenaza a TikTok, es importante saber que un negocio no puede sustentarse netamente en ellas, pues son una vitrina prestada.<\/p>\n Para evitar esto, Francisco Javier Zamora brinda algunos consejos para las marcas o creadores que quieran lanzarse a las redes o est\u00e9n analizando sus pr\u00f3ximos pasos en caso de que la prohibici\u00f3n de TikTok se lleve a cabo.<\/p>\n No depender de una sola plataforma: <\/strong>Las redes sociales son herramientas, pero no deben ser la \u00fanica base de una estrategia. Si una red social desaparece, la audiencia no deber\u00eda desaparecer con ella.<\/p>\n Construir un ecosistema digital propio:<\/strong> Es clave invertir en email marketing, blogs y SEO para tener canales propios que mantengan la conexi\u00f3n con la comunidad sin depender de algoritmos o plataformas externas.<\/p>\n Crear contenido adaptable y multiplataforma:<\/strong> Un mismo mensaje puede vivir en YouTube, Instagram, LinkedIn o incluso en un art\u00edculo de blog. Esto da flexibilidad y visibilidad, sin importar qu\u00e9 red social est\u00e9 en auge.<\/p>\n Apostar por contenido evergreen<\/em>:<\/strong> Tutoriales, an\u00e1lisis y gu\u00edas pr\u00e1cticas siguen siendo \u00fatiles con el tiempo, asegurando que el contenido tenga valor m\u00e1s all\u00e1 de las tendencias pasajeras.<\/p>\n Fomentar la comunidad fuera de las redes sociales: <\/strong>Crear newsletters, foros o incluso grupos en plataformas privadas donde la audiencia pueda seguir conectada, sin importar qu\u00e9 pase con TikTok u otras redes, garantiza que la interacci\u00f3n sobreviva al cierre de alguna red social.<\/p>\n Diversificar los formatos de contenido:<\/strong> Es recomendable probar con videos largos en YouTube, newsletters con informaci\u00f3n exclusiva, art\u00edculos optimizados para buscadores y podcasts. Cuantas m\u00e1s formas de comunicaci\u00f3n se tenga, m\u00e1s resilientes ser\u00e1n las estrategias.<\/p>\n Usar las redes como canales, no como la base del negocio: <\/strong>Las plataformas pueden cambiar o desaparecer, pero si se cuenta con una audiencia fiel en los canales propios, siempre se tendr\u00e1 control sobre la comunidad.<\/p>\n Alternativas a TikTok para los creadores y marcas<\/strong><\/p>\n Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight son tres de las alternativas que podr\u00edan soportar la desaparici\u00f3n de TikTok. Cada una, sin embargo, tiene ventajas particulares y no satisfacen en conjunto lo que brinda la aplicaci\u00f3n china. Ah\u00ed es donde las marcas deben entender las opciones disponibles y saberse adaptar.<\/p>\n \u00abLas diferencias clave est\u00e1n en el algoritmo y el tipo de contenido que triunfa en cada plataforma\u00bb, explica el experto de VIU. \u00abInstagram premia la constancia y la interacci\u00f3n directa, YouTube Shorts favorece videos m\u00e1s estructurados y con valor duradero, y Snapchat sigue apostando por la espontaneidad. Las marcas que entiendan estas reglas del juego ser\u00e1n las que sobrevivan al cambio de era digital\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quito.- La incertidumbre sobre la continuidad de TikTok sigue vigente. 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