Quito.- Seg\u00fan el estudio \u00abAlta Direcci\u00f3n del Sector Turismo en los Medios\u00bb, realizado por ATREVIA en colaboraci\u00f3n con Women Leading Tourism (WLT), a nivel global, los hombres ocupan el 64,3 % de los puestos directivos en este sector, mientras que las mujeres representan solo el 35,7 %. Esta disparidad evidencia una significativa brecha de g\u00e9nero en los niveles de toma de decisiones.<\/p>\n
El informe, presentado en junio de 2024, destaca la predominancia masculina en los puestos de mayor jerarqu\u00eda: solo el 4 % de las mujeres ocupan cargos de presidenta y un 24 % como CEO. Aunque los puestos m\u00e1s altos de decisi\u00f3n siguen dominados por hombres, hay \u00e1reas de liderazgo donde las mujeres son mayor\u00eda, como en la direcci\u00f3n de sostenibilidad (55 %), recursos humanos (63 %) y comunicaci\u00f3n (66 %). En la direcci\u00f3n de marketing, las mujeres representan el 48 %, acortando la brecha de g\u00e9nero. Sin embargo, en categor\u00edas como tecnolog\u00eda, finanzas, operaciones, CEO y presidencias, los hombres superan el 70 %.<\/p>\n
En cuanto a la visibilidad medi\u00e1tica, el estudio, que registr\u00f3 113.700 noticias sobre la alta direcci\u00f3n de las 25 principales empresas del sector turismo entre 2022 y 2024, precisa que, de estas menciones, el 85 % se refer\u00edan a hombres directivos y solo el 15 % a mujeres directivas. No obstante, en los medios especializados, las mujeres directivas alcanzan una presencia del 36 %, frente al 20 % de los hombres, lo que sugiere una mayor participaci\u00f3n de las mujeres en roles que requieren especializaci\u00f3n.<\/p>\n
A pesar de su exposici\u00f3n en eventos, nombramientos y premios, las mujeres siguen luchando por una representaci\u00f3n equitativa en los medios de comunicaci\u00f3n. Los hombres directivos reciben m\u00e1s menciones en temas estrat\u00e9gicos como finanzas y operaciones, mientras que las mujeres son m\u00e1s visibles en sostenibilidad. Aunque las mujeres obtienen m\u00e1s visibilidad en medios especializados, los hombres predominan en medios generalistas, apareciendo en el 80 % de las ocasiones. En cuanto a los titulares, las mujeres directivas obtienen un 6 % de las menciones, comparado con un 5 % para los hombres, mostrando un ligero reconocimiento adicional en actividades destacadas.<\/p>\n
El estudio indica, adem\u00e1s, que el 25 % de las noticias sobre mujeres directivas en el sector tur\u00edstico promueven la igualdad de g\u00e9nero y desaf\u00edan estereotipos, en comparaci\u00f3n con solo el 13 % de las noticias sobre hombres directivos. Este hallazgo resalta la importancia de la comunicaci\u00f3n en abordar cuestiones de g\u00e9nero y la efectividad de los esfuerzos medi\u00e1ticos para promover una representaci\u00f3n m\u00e1s equitativa y justa en el sector, eliminando la percepci\u00f3n de los hombres como los principales portavoces del turismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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